Работа с рекламой в Android приложении?

Для приложения хочу использовать рекламу на StartApp. Но как я понимаю, приложение должно быть опубликовано в Google Play.
Хотя там есть пункт Is your app live on the market? но он вроде ничего не меняет
Если ли похожие сервисы но без необходимости публикации?