Генерация контента или общение. Что стимулировать в соцсети?

Провоцировать на комментарии. Посмотрите для примера на сообщество "Лентач" Вконтакте.

Я бы сказал, что стимулировать генерацию контента важнее (хотя безусловно, нужно поддерживать оба аспекта).
Прежде всего потому, что появление нового контента (считай информационный повод) - само по себе является стимулом для его (контента) обсуждения, как в форме "написал коммент и ушел", так и в форме разгоряченных холиваров с другими участниками.
Так же стоит учитывать, что наиболее популярным паттерном поведения для нового для пользователя портала является вышеупомянутое "оставить коммент и уйти".
Пользователь потребляет контент и, как максимум, оставляет один-два комментария к наиболее интересным для него новостям.
Если контента генерируентся мало - шансов, что пользователь найдет тему, на которую захочет высказаться - мало, что в итоге скажется на том, что после первого-второго-возможно даже третьего захода пользователь поймет, что делать тут больше нечего и станет мертвым.