Да, тех. дизайн. Делается в фотошопе.
Я делаю так: на нижний слой кидаю саму фотографию, потом базовые элементы обвожу вектором, далее раскраска (градиенты и прочее), потом добавляю детали с пиксельной точностью, блики, отсветы, отражения, потом тени на модели и на окружение. Цветокоррекция по вкусу. Кое-какие элементы можно оставлять от оригинального фото.
В векторном редакторе (иллюстратор, ксара или корел или...) в принципе, тоже можно сделать, но уже будет мало похоже на фотографию, а скорее на отрисовку, иконку и проч.
Хотя, отрисовка тоже вполне себе бывает оправдана.
Вот это делал в векторе:
https://clck.ru/9NDZQ
Вот это тех. диз:
https://clck.ru/9NDZU 
Средний
