Как правильно вставлять разметку schema.org в письмо, чтобы gmail ее увидел?

Хочу добавить разметку schema.org в письмо для нескольких целей:
- отображение кнопки подтверждения подписки в теме письма
- отображение в googlenow информации о заказе

При формировании разметки при помощи https://www.google.com/webmasters/markup-helper/ ничего не выходит, gmail не видит разметку, или видит, но не ничего не происходит.
После формирования разметки через markup-helper и последующей проверки ее тут https://www.google.com/webmasters/markup-tester/ вылазит масса ошибок и не совсем понятно, как их исправить.

Пытался найти тему, в которой раскрывается способ внедрения разметки в письма, но ничего не нашел.