Как реализовать функционал кастомизации тканей (визуальное отображение разных цветов, форм, рисунков)?

Здравствуйте!

Товарищ взялся сделать магазин постельного белья на заказ. Хочет реализовать функционал аналогичный функционалу на этом сайте.

Скажите пожалуйста, куда обратить свой взор, с целью качественного решения этого вопроса.
Буду очень благодарен за совет т.к. сейчас даже не представляю куда смотреть.