Как прикрепить свою иконку к почте / письму?

Недавно столкнулся с таким интересным явлением, как цветная иконка в почте Яндекса.

Откровенно говоря, думал, что это возможно только через ПДД.Яндекс и только если письмо отправляется вручную с этой почты. То есть только как "аватар". Но, как выяснилось, есть и какой-то иной способ.
В техподдержку Яндекса писал — ответа не получил, "Ок, гугл" тоже не помог. Может быть вы что-нибудь знаете об этом?