Можно ли обновлять блок рекламы на сайте?

Господа, на сайте плавающий блок с рекламой от гугл. Хочу сделать её эффективней, если посетитель долго на странице и не воспользовался рекламой, блок обновляется через некоторое время и ему показывается соответственно другая реклама. Можно ли это делать? не поругает ли меня гуглик? вроде бы он же платят и за количество просмотров, а это можно посчитать за накрутку...