Расскажите пожалуйста, как устроен кэшбек?

Пфф, а я то думал где же лохотрон ... :D

Человек настолько любит халяву, что готов платить за нее любые деньги. (С)

Иван:
Лохотрон - у автора ответа.

В реальности магазины делают именно кэшбеки (наценки - это какая-то школота в бизнес пришла и еще не знает всех ходов и выходов; наценки не нужны на самом то деле).

Наценка в магазинах сразу рассчитана таковой, что магазин может давать скидки и кэшбеки и его это не парит. По сути в цену заложен бюджет на рекламу.
То есть наценка делается, - чтобы можно было реализовать кэшбеки, скидки, рекламу.
Но эта наценка делается для всех, а не для конкретного покупателя.

Вы же ходите в магазины оффлайновые - неужели ни разу не пользовались скидками?
В онлайне - то же самое.

Цель у магазина совсем другая - не нагреть клиента на максимальную цену.
А заполучить клиента, желательно заполучить на постоянной основе.

Вот ради этого и даются скидки, ради этого и делаются кэшбеки и пр.

Это дешевле, чем, к примеру платить бешенные бабки за рекламу, но при этом эффективнее.

Ведь отличие от рекламы, ты тратишь деньги на привлечения конкретного покупателя. И видишь - а приносит ли этот метод привлечения покупателя тебе новых клиентов и каких именно.

mamayama: почему бы магазину не сделать просто скидочный купон? Зачем такой замороч?

Иван:
Ровно затем же за чем снимают видеоролики и гоняют их по центральному телевидению.
Это просто другая разновидность привлечения покупателей.

Иван: Это долгосрочная стратегия привлечения покупателя. Если условный шопер будет знать, что с любой покупки в этом магазине ему будут возвращать деньги, он подумает, прежде чем пойти в другой магазин.

Иван: Планировалось все немного иначе, чем говорит mamayama - магазины платят посторонним организациям за привлеченных клиентов. К примеру, ты посмотрел классный обзор туалетной бумаги на ютубе у любимого видеоблогера и решил ее купить, вот в идеальном мире эти 500 рублей должны попасть блогеру за то, что он такой молодец помог продать бумагу. А как он будет рекламировать товар/магазин - его дело, магазин платит именно за отсутствие головной боли с рекламой и продвижением. Со временем кто-то смекнул, что ему тоже не хочется головной боли с продвижением туалетной бумаги и он просто решил делиться частью денег с пользователями - так и появился кешбек в своем текущем виде.
А просто купоны итак делают, как и акции и просто скидки. Кешбек привлекателен скорее игровой составляющей - тебе надо что-то сделать что бы получить вознаграждение. В играх как правило убивать, а в мире шопинга - найти самый выгодный кешбек сервис и зарегистрироваться на нем - ты тратишь время, усилия и получаешь свое вознаграждение. Мозг доволен, магазин доволен, кешбек-сервис доволен - всем хорошо!
Ну и будет ли доп.наценка за использование кешбек сервиса зависит только от жадности магазина.

На самом деле - всегда не плохо.
Вариант, описанный Alexander Pushkarev - это какой-то дикий бизнес начинающих бизнесменов в слабоконкурентной сфере. Так не делают.

Наценка, дающая магазину возможность давать скидки, кэшбеки и проплачивать обычную рекламу - сразу включена в стоимость товара, да.
Но включена во все товары и эта стоимость размазана по всем покупателям.
Конкретному покупателю - цену не завышают.

Есть ещё прикол, когда на товар есть "рекомендованная цена", типа за айфоны или самсунги и чтобы была возможность продавать дешевле чем у конкурентов, можно продать товар и выплачивать процент кэшбэку(по началу кэшбэки использовались после появления как рекламные площадки), а так как цепочка увеличивается на 1 звено(кэшбэк) и расходы эти как рекламные, потом возвращается пользователю и пользователь покупает в итоге, дешевле конкурентов+реклама+лояльный клиент и много-много-много всего, что выгодно и продавцу и покупателю