WP: шорткод внутри аналогичного шорткода, почему не выполняется?

Всем привет!

Код шорткода:

function custom_column($attr, $content = null) {
        $before = '<div class="col-sm-' . $attr['column'] . ' ' . $attr['sub_class'] . '">';
        $after = '</div>';
        return do_shortcode($before . $content . $after);
}
add_shortcode('custom_column', 'custom_column');

Вызываю шорткод:

[custom_column column="12" sub_class=""]
   123
[/custom_column]

- отработал отлично.

Вызываю вложенный шорткод (оба одинаковые):

[custom_column column="12" sub_class=""]
   [custom_column column="12" sub_class=""]
      123
   [/custom_column]
[/custom_column]

- второй шорткод НЕ выполняется, почему?

Спасибо!