Проблема в jQuery при изменения атрибут элемента: почему не изменяется?

$('.block-menu.list-tab a').click(function (e) {
  e.preventDefault();
  var id = $(this).attr('href'),action = $(this).data('action');
  alert($(id).attr('data-load'));
  if($(id).data('load') === true){
  	return true;
  }else{
  	$.ajax({
			url: "/content/get-tab-content",
			data: {'action':action,_csrf:csrfToken},
			method: "POST",
			dataType: "json",
			success: function(data){
				alert(data.res);
				if(data.res == 'success'){
					alert(data.content);
					$(id).html(data.content);
					$(id).attr('data-load','true');
					return true;
				}else{
					return false;
				}
			},
			error: function(){
				alert('error');
			}
		});
  	return false;
  }
})