Алгоритм бесконечной прокрутки контента?

Не смогу правильно сформулировать, что бы поискать в интернете. Есть сайт ВКонтакте где используется подгрузка нового материала, в место кнопок переключения страниц. Если использовать стандартную схему "эй база, дай мне первые 10 материалов, и назовем, это первой страницей и. т. д." есть проблема дублирования или то что пользователь не увидит некоторые материалы, как грамотно уйти от это проблемы? И что делать если на сайте.. используется сортировки материала(по рейтингу, просматриваемые...)? к примеру материал сортируется раз в час, раз в день и. т. д

Дайте ссылки, и как это гуглить?