Почему не изменяется .htaccess в zend framework?

Здравствуйте, есть сайт на zend framework, в корне находится .htaccess. мне нужно сделать редирект www на без www, пишу там :

RewriteEngine On
RewriteBase /

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [R=301,L]

И ничего! Как будто я вообще ничего не менял! При этом этот же участок проверил на втором сайте (там просто html-лендинг) - всё работает.

С чем всё это может быть связано?