В чём разница между РСЯ и Директ?

Объявления в рекламных сетях РСЯ и на поиске транслируются по разным принципам:

В поиске пользователь вводит ключевое слово и получает релевантный своему запросу ответ. Искал пластиковые окна — получил пластиковые окна.

В сетях реклама является частью контента страницы и показывается в зависимости от:
тематики (контент страницы соответствует содержанию объявления);
введенных ранее запросов пользователей (поведенческий таргетинг);
посещенных ими ранее сайтов (ретаргетинг).

ИП ненужно