Реклама в Контакте: почему я могу редактировать стоимость перехода?

Изначально там стояло 50 с гиком рублей. Но можно ввести любое число. Я не пойму, как вся эта штука работает - кто может объяснить мне на народно-пролетарском? Хочу попиарить сообщество, с рекламой имею дело впервые.