Как устроены сервисы подобные deal.by?

Добрый день, хотелось бы уточнить про устройство сервисов подобных deal.by (я так полагаю, тот же принцип и у shopify и прочих подобных сервисов). А именно интересует часть не маркетплейса, а отдельных сайтов зарегистрированных юзеров на внутренних под доменах (exampleshop.deal.by например).

Какой там принцип реализации: пользователь регистрируется -> под него создается папка (которая выполняет роль wild card домена) -> а вот тут затык, копируем ли мы в нее базовый шаблон интернет-магазина или пропускаем все через один единственный шаблон, и грузим файлы только в случае уникального дизайна -> создаем ли под пользователя необходимый отдельный пул таблиц в БД или используем одну на всех (ну вот тут я больше ко второму склоняюсь).

Буду благодарен за любую информацию, заранее спасибо :)