Как в случае обычной страницы общаются клиент и сервер?

Если, допустим есть Android приложение какое обращается к серверу, то клиент (Андроид приложение) общается с сервером посредством JSON. Отойдя от мобильных приложений, перейдем к вебу. Вопрос:
Как общается клиент и сервер, если есть обычная веб-страничка? Есть сайт, где пользователь ходит по страницам. Вот в случае запроса AJAX - ответ получается в виде JSON, а если не аякс? Каким образом общаются клиент и сервер?