Как комментарии в видео привязываются ко времени в видеохостинге nicovideo.jp?

На сайте nicovideo.jp есть такое, что комментарии привязываются к определённому моменту видео и они бегут строкой в видео. Так вот, с помощью чего это осуществляется? Как это возможно реализовать?

Если что, заранее благодарю за ответ.