Почему такие отличия в оценке ставки в direct.yandex?
Добрый день,
Подскажите, почему так сильно отличается оценка ставки в "планировании бюджета" и непосредственно в настройке ставок по ключевым словам? Например, в планировании для фразы "сроки ремонта офиса" кликов 42, объем траффика 9, прогноз средней ставки 57,80, списываемая сумма 0,40 при CTR 22%, и общем бюджете на месяц 2 рубля, а в директе вообще нет данных по объему трафика, видимо пока компания не запущена, но по ставке идет для траффика 5ед прогноз 646.40, списываемая цена 626,20, и если сделать ставку 700, то будет 34 показа, при том что планировщик по этой фразе максимум дает 15 и количество кликов 2...
Что мне ставить в ставку: 57,80, как рекомендует планировщик или от 646.20 + какой-то процент, как написано в директе? Отличие в 11 раз как никак.
Еще вопрос насчет оценки директом трафика. Директ показывает от 5 до 92, выбирай любую и дает количество показов хоть 92, если залупить ставку 1500 , а "планировщик" пишет что запросов только 42 по выбранному региону. Откуда там возьмется 92?
Кому верить, друзья и как назначить ставку, чтобы действительно не 700 было за клик и чтобы только по этому запросу объявление показывалось?
1. Планировщик бюджета выдаёт прогнозируемое среднее количество переходов, показов и ставку. И прогнозируемые значения тем ближе к реальности, чем более частотные фразы используются для прогноза (более 50 показов - точнее) и чем больше фраз используется для расчёта (от 30 фраз - точнее). На практике, при более-менее качественно настроенной кампании средняя стоимость клика и количество переходов по итогам первых месяцев работы совпадает. Но совпадает в целом по кампании, не по отдельным фразам.
Но помимо этого:
2. В прогнозе бюджета используются данные за предыдущие 30 дней работы других рекламодателей по этим фразам. Соответственно, если у Вас только начинается сезон или наоборот только закончился, итоги будут другими.
3. В инструменте прогнозирования бюджета не учитываются корректировки ставок по аудиториям, временной таргетинг и качество Ваших объявлений. А от объявлений и их CTR как раз зависит очень многое. Грамотно составленные, релевантные объявления дадут стоимость клика в несколько раз меньше.
4. Но на самом деле, пока Ваша кампания ещё не стартовала и Вы не получили первые переходы, стоимость клика в интерфейсе зачастую может быть сильно завышена. И она резко упадёт после реального запуска кампании. Это часто смущает новичков.
5. Что касается цифр в самом левом столбце, то это не количество показов. Это потенциальный объём трафика. Грубо говоря, можете считать его процентной долей от количества переходов, которые потенциально возможны по данному запросу. То есть, если в прогнозе бюджета у Вас было 42 клика по данной фразе, то при назначенной ставке для объёма 92 Вы потенциально можете получить 42*92%=39 переходов. Это грубо говоря, хотя бы потому, что часто в этом левом столбце есть ставки для объёмов выше 100, но примерно позволяет понять смысл этих цифр.
И если у Вас нет цели самостоятельно научиться размещению в Яндекс.Директ на основе собственных ошибок и потраченных бюджетов, я искренне рекомендовал бы Вам обратиться к специалисту для подготовки и ведения кампаний для Вашей продукции.
Простой
