Кого указывать в rel=author?

Ранее была единственная рекомендация для этого тега, о которой я знаю - аккаунт Гугл+.
Гугл+ скоро закрывается.

Что теперь там указывать?
Имеет ли этот тег вообще какую-то реальную пользу (сигнал об оригинальном контене в Гугл, раньше был rich snippet - что еще?)