В Яндексе всё просто:
Прогноз бюджета.
Все агентства работают по нему. При этом надо учитывать, что чем больше фраз и чем меньше среди них низкочастотных, тем более точным будет итоговая цифра предложения.
По Google сложнее. Есть три варианта:
1.
Планировщик ключевых слов
Аналогичен Яндексу. Даёт цифры по количеству переходов, CTR, стоимость клика и средней позиции. В нормальном виде заработал не так давно. Точность средняя.
2. Можно брать бюджета Яндекса и делить на 1,3-1,5. Количество показов так же. CTR на 1-2% ниже, чем в Яндексе. Исходя из этого вычислять количество кликов и их стоимость.
Так работали когда-то. Но точность сильно прыгает в зависимости от тематики. Да и популярность Google уже сильно выросла с тех пор.
3. Брать цифры из статистики аналогичных проектов. Соответственно, чем ближе тематика старого проекта и его запросы к новому, тем точнее может быть прогноз.
Простой
Сложный
