Что лучше: унифицированный или уникальный дизайн?

С одной стороны, рекомендуют придерживаться общего стиля операционной системы, чтобы пользователю было проще ориентироваться. С другой стороны, приложение с однообразным дизайном смотрится однообразно на фоне других приложений, стиль внешней системы не позволяет подчеркнуть смысловые особенности. Кроме этого, приложение для разных операционных систем будет смотреться или по-разному в зависимости от платформы, или с чужеродным стилем при использовании единого уникального дизайна. Как быть и что выбрать?