Загуглить для начала "open graph разметка".
Если кратко: в head сайта добавить теги:
"og:locale" — указывает локализацию (язык сайта), можно использовать значение "ru_RU" по умолчанию.
"og:type" — указывает тип страницы (статья, новость, видео, категория и т. д.), можно использовать по умолчанию "article".
"og:title" — указывает заголовок статьи.
"og:description" — указывает краткое описание, которое выводится при формировании превью ссылки.
"og:url" — ссылка на страницу сайта.
"og:image" — ссылка на картинку, которая будет отображаться в посте.
"og:site_name" — название сайта.
