Законно ли использование поп-образов в дизайне сайта?

Обратил внимание, что многие коммерческие сайты используют на своих сайтах узнаваемые образы из поп-культуры, фильмов, музыки, известных личностей. Например размещают персонажей из звездных воинов и т.д. Насколько это законно? Если абсолютно не законно и нарушает авторские права, то почему все продолжают это делать? Изучив данный вопрос в сети, так и не нашел объективный ответ.