Если вы имеете в виду прямые переходы, то это те, кто ввел адрес сайта в строку адреса браузера (не путать сотстрокой поиска). Они просто знают адрес вашего сайта. Запомнили или переписали с визитки, или скопировали о куда.
Если интересно откуда о ни о вас узнали - почитайте справку про
модели атрибуция. В метрике они, конечно, реализованы по проще.
