Огилви - "О рекламе" как вариант. Все эти базовые книги о рекламе напичканы теорией по самое не хочу, но как показал мой опыт, если создать свою рекламную кампанию и заниматься ею, хотя бы по часу в день, пользы будет в разы больше чем от сотни прочтенных книг.
Как камасутра. Можно учитываться годами, но лучше просто один раз потрахаться.
