un1t

Зависит от множества факторов.
Если второй человек не имеет денег чтобы нанять разработчика, вряд ли у него соответствующий опыт и может получиться так, что разработчик делает сайт, а клиентов не будет.

Можно например оценить так. Первый оценивает среднюю стоимость по рынку для такой работы, второй говорит сколько он денег выделяет на рекламу. Из этого соотношения решаете доли.

Отсеивают например по конверсии. Если показатели одного из партнеров резко отличаются в большую или меньшую сторону, то там явно идет накрутка каким-либо способом. А дальше уже можно и вручную посмотреть, откуда идут запросы и понять насколько это правдоподобно.